Hohe Relevanz der Webtexte für Ihren Internetauftritt
Was macht eine erfolgreiche Website aus? Sie wird von Suchmaschinen gut gefunden, Besucher bleiben auch nach dem ersten Eindruck auf der Seite und die Homepage führt idealerweise zu Umsatz. Sie können den Erfolg mit professionellen Web-Texten sehr stark beeinflussen. Die Texte sollten zweifach optimiert sein: für Kunden und für Suchmaschinen.
Das Internet ist ein Textmedium
Optimierung für den Kunden
Suchmaschinenoptimierung der Web-Texte
Web-Texte müssen singulär sein
Das Internet ist ein Textmedium
Informative, einzigartige und suchmaschinen-optimierte Online-Texte sind für die Netzbesucher und die Suchmaschinen das Wichtigste an jeder Website.
Web-Texte sind das zentrale Element in jedem Internetauftritt, auch wenn es auf vielen Websites nicht so aussieht. Oft kann es gar nicht bunt und bewegt genug sein: Das ist zwar optisch ganz reizvoll, aber zum guten Ranking einer Homepage in den Suchmaschinen-Ergebnissen trägt es nicht viel bei.
Die Internetnutzer möchten online Informationen zu Produkten finden, aktuelle News lesen oder Antworten auf Fragen bekommen. Und die
Suchmaschinen, ohne die im Web (fast) nichts geht, können nur über den Web-Text erkennen, ob die Website für ein Suchwort relevant ist oder nicht.
Suchmaschinen wie Google oder Yahoo können keine Filme anschauen, keine Videos verstehen und keine Bilder erkennen (nur mit Hilfe des Titels und einer Beschreibung, und das ist wieder Web-Text!).
Allerdings unterscheiden sich Online-Texte von herkömmlichen, gedruckten Texten. Die Web-Texte müssen knapper und präziser formuliert werden, sie müssen die wichtigen Keywords an den richtigen Stellen in der optimalen Häufigkeit enthalten, und sie dürfen auf keinen Fall eine Kopie eines anderen Web-Textes sein.
Optimierung für den Kunden
Die Verweildauer eines potenziellen Kunden auf einer Website beträgt erwiesenermaßen wenige Sekunden. In dieser Zeit muss er erkennen können, ob die Website relevant ist oder nicht. Ein Text wird nicht komplett gelesen, sondern hervorgehobene Elemente werden "gescannt". Er nimmt Überschriften, herausgehobene Wörter/Wortgruppen, einzelne Punkte in Listen und Aufzählungen wahr.
Also müssen
Aufbau und Struktur der Web-Texte übersichtlich und präzise sein, optische Ankerpunkte helfen bei der Orientierung. Erkennt der Internetnutzer die Relevanz einer Website, dann liest er weiter. Und dann sollte der Web-Text gut verständlich sein und in kurzen Sätzen präzise auf den Punkt kommen. Dabei sollte
korrektes Deutsch selbstverständlich sein, viele Leser werden auch im Internet von fehlerhaften Texten abgeschreckt.
Suchmaschinenoptimierung der Web-Texte
Auch die Suchmaschinen sollen eine Website als relevant einstufen. Die Algorithmen von Google & Co lesen die Web-Texte und entscheiden anhand diverser Faktoren, zu welchen Suchbegriffen eine Seite wichtig ist. Natürlich sind die Texte nicht alleine entscheidend, z. B. hat die interne und externe Verlinkung einer Seite auch hohe Bedeutung. Aber die Texte sind ein maßgeblicher Baustein in der Suchmaschinen-Bewertung.
Die
Keywords, also die Schlüsselbegriffe oder Suchwörter, sind von zentraler Bedeutung. Sie müssen im Text und auch an vielen anderen Stellen der Website verwendet werden. Ergebnis ist ein SEO-Text, der bei den Suchmaschinen weit vorne landet.
Die Web-Texte dürfen nicht zu kurz sein, dann haben die Suchmaschinen keine Chance, inhaltliche Relevanz zu erkennen. Es gilt also, eine Gratwanderung zu schaffen: Einerseits sollen die Texte kurz und knapp sein, andererseits brauchen die Suchmaschinen größere Textlängen.
Landing-Pages oder Themenseiten zu Haupt-Keywords lösen dieses Dilemma. Gut geschriebene Themenseiten haben erstaunliche Auswirkungen auf die Positionierung einer Website.
Web-Texte müssen singulär sein
Auf Neudeutsch heißt das
"Unique Content", also einzigartiger Inhalt. So mancher füllte schon seine Homepage mit Kopien aus Wikipedia oder Texten der Wettbewerber. Die hundertste Kopie aus Wikipedia wird von den Suchmaschinen aber schnell erkannt und heruntergestuft. Und der Wettbewerber findet es gar nicht so lustig, wenn er seine Texte bei Ihnen wiederfindet. Besonders in Online-Shops sollten die Hersteller-Texte nicht einfach kopiert werden, die findet man hundertfach identisch im Internet. Warum sollte Google dann ausgerechnet Ihre Website für besonders wichtig halten? Und warum sollte der Kunde die zehnte gleichlautende Produktbeschreibung noch spannend finden?
Fazit:
Informative, einzigartige Texte, übersichtlich layoutet, mit ausführlichen Hintergrundtexten, die der Leser bei Interesse lesen kann. Das macht gute Web-Texte aus, damit kommt Ihre Website im Internet gut an!
